L’année 2023 a marqué un tournant dans la régulation de l’influence numérique en France. Face à la multiplication des promotions de casinos illégaux par des créateurs de contenu, souvent suivis par des jeunes, le gouvernement a réagi. Une nouvelle loi interdit désormais formellement la publicité pour les sites de jeux d’argent non autorisés. Cette mesure, saluée par l’ANJ et les associations de lutte contre l’addiction, impose des règles strictes aux influenceurs et menace les contrevenants de lourdes sanctions. Décryptage d’une évolution législative majeure dans le monde du digital et du jeu en ligne.
Une réponse à une dérive massive sur les réseaux sociaux
Jusqu’en 2022, la promotion de casinos illégaux était monnaie courante sur Instagram, YouTube, Snapchat ou encore TikTok. Des influenceurs français y faisaient la publicité de plateformes étrangères non autorisées, souvent hébergées à Curaçao ou à Malte.
Des pratiques opaques et lucratives
Les influenceurs touchaient des rémunérations élevées pour chaque joueur redirigé via leurs liens d’affiliation. En échange, ils vantaient :
- des bonus sans dépôt spectaculaires
- des promesses de gains rapides
- la facilité de jouer sans vérification
Ces contenus touchaient un large public, souvent jeune et peu informé, amplifiant les risques d’addiction ou d’arnaque. La ligne entre divertissement et incitation à jouer était floue, voire inexistante.
Des plateformes illégales difficilement traçables
Les casinos promus étaient pour la plupart basés hors de l’Union européenne, échappant à la régulation française. Ils proposaient des jeux interdits en France (machines à sous, roulette, live casino) sans aucun encadrement ni garantie pour les joueurs.
Face à cette prolifération, l’ANJ a tiré la sonnette d’alarme dès 2022, appelant à l’interdiction pure et simple de ces promotions sur le territoire français.
Ce que dit la loi de 2023 : une régulation stricte pour les influenceurs
Promulguée en juin 2023, la loi encadre désormais avec précision les activités des influenceurs dans plusieurs domaines sensibles, dont les jeux d’argent. Voici ce que prévoit le texte en matière de casinos illégaux.
Interdiction de toute promotion d’un site non autorisé
Il est désormais interdit à toute personne ayant une activité d’influence commerciale :
- de promouvoir un casino ou site de jeu non agréé par l’ANJ
- de diffuser des liens vers ces plateformes, même de manière indirecte
- de mentionner des gains obtenus sur des sites non régulés
Cette règle s’applique à tous les supports : vidéos, posts, stories, blogs, lives, podcasts…
Sanctions lourdes en cas d’infraction
Les contrevenants s’exposent à :
- jusqu’à 2 ans de prison
- 300 000 € d’amende
- des sanctions civiles en cas de préjudice causé à un tiers (ex. : mineur incité à jouer)
- la suspension de leurs comptes ou partenariats commerciaux
Le gouvernement a également mis en place une cellule de veille numérique en lien avec l’ARCOM et l’ANJ pour identifier les infractions en temps réel.
Les influenceurs doivent vérifier les agréments
Un influenceur souhaitant parler d’un site de jeu d’argent a désormais l’obligation de :
- vérifier qu’il est licencié par l’ANJ (France) ou autorisé dans un cadre légal européen
- afficher clairement les mentions légales et avertissements sur les risques de dépendance
- indiquer s’il s’agit d’un contenu sponsorisé ou affilié
Cette transparence devient indispensable, sous peine de sanction.
Conclusion
La loi 2023 sur les influenceurs marque une avancée importante dans la lutte contre la promotion des casinos illégaux. Elle protège les utilisateurs, en particulier les plus jeunes, contre les dérives d’un marketing agressif et souvent trompeur. Pour les créateurs de contenu, le cadre est désormais clair : promouvoir un casino non autorisé, c’est risquer gros. Dans un secteur où l’influence peut toucher des millions de personnes, la responsabilité ne peut plus être ignorée. À l’ère du numérique, encadrer le jeu, c’est aussi encadrer ceux qui en parlent.
